モバイル広告大賞贈賞式

昨日はモバイル広告大賞の贈賞式。
今年も多くの作品の応募があり、各賞が選ばれた。

いくつかの賞はスマートフォン単体での展開だったのが悔しい。
ですが、第10回目以降は、スマホとケータイを束ねた
新しいワイヤレス広告メソッドが見られる事を期待したいな〜。
上記がご登壇いただいた方々です。ご登壇いただける方を見ていると
第1回当初に比べて、賞の「格」が上がってきた気がします!


その後、受賞企業さまの基調講演を行ってもらいました。
参加された方は500名を超え、会場はほぼ満席。皆さん熱心に聴講されてました。

また、D2Cの商品としてMTIさんやメディアの方々と一緒に発表させていただいたのが

PCのサイトをスマホ向けに変換するよりも、モバイルサイトをスマホサイズにする方が
合理的であり、スマホサイトを常設せずに、広告クリックした後だけスマホサイズに見せるというもの。

企業のモバイルサイト開設率はまだ30%であり、スマホは3%。
と考えると、こういった需要があるのではないだろうか?



〆の雑感ですが、
セミナーの台本とか、モバイル広告大賞の運営方法とか僕もまとめたな〜。
モバイル広告大賞は、第1回の事務局長は僕だったし、
あの当時からすると、運営体制も進行も凄く立派になっていて
会社の進歩を感じざるを得ません。

今後もさらにブラッシュUPしつづけましょう!





LTE

火曜日に行った日経ネットマーケティングフォーラム&MMC2010での講演は
思った以上に反響があった。

特に反響があったのは『競争と協調』。
どんな事でも、1社でやろうとするのは無理だ。
スマートフォン市場でも必要だと思う。

その講演会でも少し触れたが、LTEの導入が始まる。
下記のパネルはワイヤレスジャパンのドコモブースで展示されていたもの。
 
少し画像が小さいので、要点を書き出すと・・・
1:2010年12月からLTEを導入する。当初はデータ通信用から。
2:エリアは、既存の3Gエリアに被せる形での提供。
3:下り最大スピードは、37.5Mbps(一部75M)

さらに簡単にいうと、
LTEがつながるところは、最大37.5Mで接続し、
つながらないところは、3Gのネットワークでつなぐということ。

下り37.5Mって相当早いですよ。早く普及しないかな〜。


また、ドコモ山田社長の講演にて、
iコンシェルが1000万ユーザぐらいになったタイミングで
広告、マーケティング的な活用が一層拡大するというお話もあったようだ。

LTEとか、iコンシェルとか、モバイルARの話とか、話題に事欠きませんが、
広告・マーケティングに活用できるように焦らず、きちんと準備したいと思います。




MMC2010

昨晩は早めに帰って、よく寝る寝る寝る。
体調はかなり復帰。我ながら、強いと思う。
小、中、高と一回も学校を休んだ事ないからな〜(笑)

で、本題。本日は、MMC2010にて講演会。
いくつかの構成でまとめましたが、要点は下記。

*1:モバイル広告の歴史
 モバイル広告は1000億突破!したものの、まだまだ小さい。
 スマホの登場で拡大するはず。

*2:スマホの現況
 普及は予測されるが、まだまだ課題も多い。
 一番の課題はエコシステムの弱さ
 どれだけのアプリ、サイトが有料でビジネスになっているのだろうか?

*3:マクロトレンド
 今後5年、10年のスパンで考えたときに、
 スマホを単体で捉えてマーケティングを考えるのはナンセンス。

 PC後に登場した、ネットデバイスがケータイ。
 ここ10年間は2極化だったが、今後はターゲットオリエンティドに、
 むやみやたらと登場する。
 それらは、固有のUI、独自のサービスを有している。
 
 ケータイ、スマホ、タブレット、ネットブック、ノートPC、デスクトップPCなど
 デバイスジャンルの意味が限りなく薄れていくのが、これから。
 
 先端的なサービスは、既にデバイスを無視して提供されている。
 であれば、マーケティングする側=広告主側も、デバイスを無視し、
 統合デジタルマーケティングが必要である。
 
 一方で、らくらくホンの様なある一定規模の母数がある場合は
 特化したマーケティングも必要。

*4:ここ数年のスマホビジネス
 デバイスフラグメンテーションを起こしてしまっているスマホは、
 広告メディア、ツールとしては、まだまだ弱い。
 エコシステムとしてもまだまだ弱い。
 スマホが広告メディア、マーケティングツールとして、
 そのポテンシャルを発揮するには、産業に関わる関係者の
 「競争と協調」が必須である。


本来、マーケティングメソッドや理論を求めていた方々からすると、
少し違和感のある内容だったかもしれませんが、
今起こっている事象の整理が必要だと思ったので、
自分の頭の整理含めて、講演とさせていただきました。

ちなみに講演資料は、こちらです。

余談ですが、twitterって怖いですね。
講演を聴講してないtwitterで知った方から「講演資料ください」って連絡が(笑)

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講演後は他の方の講演を聴講させていただきました。
面白かったコメントとしては、

*コカコーラの江端さん
「ケータイは、社内プレゼンに向いておらず、社内コンセンサスが取りにくかった。しかしタブレットやスマホの方が、社内プレゼンに向いており、意思決定を取りやすいのでは?」

*Jリーグの山下さん
「情熱とアイデアはコストがかからない」

最先端のネットサービスをマーケティングに活用している方の
コメントは秀逸ですな〜。

IMJの川合さんとモデレータの小川さんのコメントは
同業者なので、視点がかなり近い。皆考えている事は同じという事か?



これからの時代はまさに『No Wireless , No Marketing』。
『競争と協調』を各社としながらスマホ市場でも頑張りたいと思います。








明日はMMC2010

例年、藤田さんが行っていたMMCでの講演を、今回は僕が行う。

マーケティングのカンファレンスなので、事例やマーケティング法則などを
話そうかとも思ったが、スマホの登場によるマクロトレンドと、
スマホ市場に対しての期待と見解を、調査結果と推測を元に、話したいと思う。

少し熱っぽい。子供の風邪がうつったか?
明日の朝は早いので、今晩の飲みすぎに注意して、早く寝ようっと(笑)



幹部合宿

金曜、土曜を使って、幹部合宿@新宿。


今回の打ち合わせスペースは窓がない・・・。
10:00〜18:00と9:00〜15:00の長時間にわたって、
話す場としては、結構しんどい。
 

先ほど、終わって帰宅しました。

本部長だけじゃなく、部長の発言も結構あったし、
次回以降も、部長以上にしたいと思います。





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